被一双“臭鞋”抢了风头OG视讯中国中产三件套

　　首先都丑•-▼。KEEN的官方账号就曾以▪-▼“丑鞋■▽▼•”自居▽○，不少网友初见溯溪鞋也总忍不住好奇-▷：■◆●□“这不就是老头凉鞋的变种吗△●•☆△□？□=◁•◇”

　　所以★◆◁，户外装备不一定是最舒服的穿搭◁▽◁…◇，但至少比西装皮鞋穿着舒服•▽-□○△、实用多了-▲◆○△。

　　△○▽▪“有钱人的品味很难说的□★△○△”★□，周星驰《喜剧之王》里这句经典台词的含金量至今仍在上升○▪•。

　　有的侧重功能性◆=▼，比如萨洛蒙▷=□◇、HOKA等运动品牌推出的溯溪鞋■==-△，强调◆◆“速干△○=▲”…•…▪▪◆；有的侧重颜值OG视讯官网▷★▲，玩起了多巴胺配色=•★▷-OG视讯中国中产三件套，•=△◆•“薄荷绿◁▼△▪☆”★▷▽…★▲“玫瑰粉•=◁▲”•★▽☆“小熊白◆★★◆•○”等颜色一度火到断货■●▷；有的侧重联名△•▽，比如KEEN今年以来至少进行了八次联名•…=•▪◇，想打造潮流单品-◇●▷▷•。

　　其次都贵◆◁▼。热门的溯溪鞋◇■○△□•，比如KEEN和HOKA的热销款溯溪鞋▽=，价格都在八九百元■=•◁，比普通凉鞋贵了不止一星半点……★。

　　该领域的头牌KEEN•○◆•◁▽，去年618在天猫卖了1700万元•◆☆•-，以其均价1000元计算▼…=▪□，卖了约1▼★■.7万双△…▪▼▷。

　　10多年前-◇★▪，中产流行的是Normcore式穿搭●-◆…▽…。Normcore由○△▽“Normal（普通）▲△=▽▪★”和☆★●■-“Hardcore（硬核）▽-▷■”合成▼-◇◇，简单理解就是穿普通简约低调的衣服◆•▪▷▲◆，乍看起来毫无特色=○★★，再看几眼又让人觉得颇有逼格▽●★□●◆。

　　Gorpcore由◇▼“Gorp●□”和◆○★◆◁“core•=…”组成▪○●•◇-。Gorp代指最早的徒步者常带的高热量食物——葡萄干和花生○…，core还是可以理解为▽○△=◆▪“硬核■▼◇”•▼◁，结合起来的意思就是把专业户外装备穿成日常街头时尚★▼▽。

　　各路丑鞋人们早已见怪不怪■▷▪，但溯溪鞋再次突破想象■◆△，集▪=•▽“丑△•☆=▪□、贵•◇=●○、臭●■”于一体▪▽●●○。在不少人的理解中=◁•=☆，光脚穿溯溪鞋才能方便蹚水□▪=，结果惊讶地发现-◁：不穿袜子的话◆▪◆，溯溪鞋会臭到让人瞬间社死■▽▪。

　　今年溯溪鞋的势头不减★◇▲▽。新红数据显示◁▷，在截至7月21日的90天内☆◇▪☆◁◆，小红书关于溯溪鞋的相关笔记数量环比增加209★■▼■.91%▽★■★○•。与此同时☆•◇▷★，几乎所有能叫出名字的鞋服品牌▼■△•◁，现在都推出了溯溪鞋○•。

　　顾名思义=□，溯溪鞋的作用原本是方便人们在溪流里行走•▼=○△。它的最大特点○△•☆●，是中底镂空和鞋面网状布料的设计▲△▪被一双“臭鞋”抢了风头，以便于排水速干■•●、排出泥沙异物等●☆▼□★，让人免受潮湿闷脚的烦恼▷▲■。鞋头一般设计包裹严密▼▲，好保护脚趾▷○。

　　给人营造常玩户外◁●▼★、有钱有闲的人设•★，它们当中不乏颜值堪忧的产品★•▷，和溯溪鞋一样•▪◇◆，

　　初期基本上靠的是○▷□“秀场高调亮相+网红明星◇△□★◆‘带货△◇•▪’+社媒持续助推▼☆●□■”▪■简约休闲百搭T恤。。但也不妨碍卖爆•…▷▪●◇。洞洞鞋逆袭-▼★△，好像下了班就要去山里走走——中年和中产之间●■=▷，只差了一身户外装备□▼。它们和溯溪鞋一起◁…●▷。

　　不仅是中产▽■○▲◆，当时连国内外大佬也相当热衷于Normcore式穿搭◆•□▽，一身的纯色T恤-▽•○、牛仔裤=▪=•、帽衫▽-□、运动鞋▲▼•、布鞋等▪★。也因此-◆•●△，那些▽…=“无logo△○★、无装饰●•◇…、无性别▼◆•”的服装品牌有好几年大受欢迎•▲…□，比如无印良品◁◆△。

　　虽然看着都有不少洞□▼，但和洞洞鞋相比▽■▲，溯溪鞋在不少人心里更具性价比◇○◆☆▲。洞洞鞋有的功能和松弛感-◆，洞洞鞋覆盖和没覆盖的场景=○◇，都能在溯溪鞋上找到◇-▲◆。

　　在网上…-=•★，关于某些溯溪鞋的☆◇◆•“臭脚▷▼•”•★--□•“容易进石头==□•★”△…“不防滑★◁”等吐槽十分常见○☆，足以让他人掂量掂量要不要跟风○-□•☆。

　　比如■★◆◁=○，在电影《芭比》里出现的勃肯鞋☆★；网眼有大有小▽○▪••●、鞋面五颜六色的▲=◇▽▪•“渔网鞋▪◁”▽▼▪=；被韩国女团捧红的▲★▷△△、神似澡堂塑料拖鞋的▲▼▽-“果冻鞋▷•□▷◆☆”◇●。

　　这些年户外活动大火特火□▲▲，《中国户外运动产业发展报告》显示●••●◇▷，2024年中国户外用品行业市场规模已达2150亿元□□◆•…，2026年预计攀升至2700亿元●●。以北京及周边为例▼=▼△，除非是下暴雨下刀子●=，否则每逢周末●•◇-，一些热门徒步路线上的人流•-，比早高峰排队等地铁的队伍还夸张▪■◁◇▷○。

　　而且作为新晋的丑鞋代表•☆▲◆▪，溯溪鞋也让许多人不知道如何搭配穿搭▪○☆，以至于在小红书上□●▽●，溯溪鞋搭配的相关笔记经常能获得数千点赞☆▷△○。

　　功能上●•▽，溯溪鞋的设计和材料★-▷，让它湿后能干得更快■◆•；场景上☆-•●□，溯溪鞋不仅能在日常生活中穿◆◁◇，也可以是户外战靴☆△；并且■☆•，相比于凉鞋▷▼、拖鞋●☆…、洞洞鞋•★☆●◆，溯溪鞋前面包得住脚趾•◆△…▷，后面揽得住脚跟★○，露肤度有限▲…-•=◇，也是能出入职场的正经上班鞋◆◁○▲■■。

　　溯溪鞋也不外如是□□•。先是巴黎世家◇▽▼=、迪奥等大牌秀场上纷纷出现溯溪鞋元素▼…●△，接着是秦岚OG视讯官网•○★、金晨▲▽☆、王一博•=▪□、李现等明星上脚溯溪鞋●▷●，最后是抖音□▼◆、小红书等平台上出现大量关于溯溪鞋的各种内容▲▷□▲○▼。

　　还有影响力更大的洞洞鞋★•△，曾被《时代》杂志评为全球50项最糟糕的发明之一▽▪△，现在彻底翻身●◇△▼，并形成了◆▽•“洞门▲▼●”◆□☆▽★。拥趸们表示•☆▽◁▼◆：▲●▪“一旦穿过洞洞鞋▷▽，你这辈子就定型了▪=☆■●。-==■”

　　据Lyst数据△=▼◆，这双名为▪•▪•★◇“Dune（沙丘）□•◆▲”的人字拖▼•●○•★，本季度搜索量激增162%○◆，不少款式均已售罄▼○▷•▪▷。

　　除此之外………•，还有很多品牌默默以性价比优势来分一杯羹…■△，比如安踏◁▪、李宁△▽、迪卡侬的热销溯溪鞋◆…◁●=•，价格基本在150-450元左右▲◇■▼△。

　　溯溪鞋等户外产品入主中产的衣柜鞋柜◁□▼■，又代表着另一种风格●▼△□◇：Gorpcore式穿搭□■△◆。

　　在此背景下○△，始祖鸟去年收入同比2020年大涨266%▲▲◁■◇，吊牌一度被炒到300元◇▷▪▼◇■；HOKA的营收年年飙升•▪○◁□，今年在国内开了全球首家品牌体验中心▼•▷，也是它迄今为止最大的门店▽▪▼☆□；曾被吐槽是◆…-△“老头登山乐▷▷◇”的萨洛蒙◆▷…◁◁，在杭州印象城开业第二天▽◁，几百人排队☆▼；迪桑特在中国市场的收入在2023年首次超过50亿元□▲◇，安踏还曾给迪桑特中国制定了成为百亿品牌的目标◇○•▷-•。

　　如果是专业溯溪◇●，需要从溪流的下游攀登到中上游○▷，途中需要徒步○△•、涉水OG视讯官网▼●☆-、攀岩▷▲、越野等▼…▲▼=■。如果是休闲溯溪☆△▷，可以结合游泳■•◇☆、露营◆▪◇◇、垂钓•▷●、摸鱼△-○•…△、打水仗等其他户外运动或娱乐形式◆△=★，老少皆宜■▲▪▷▽…。

　　不久前◇△•，时尚界权威榜单Lyst指数公布了今年第二季度的热门品牌和产品▲○▽，把--□•“全球最热门产品○▷□●☆”头衔给了一双标价780欧元（约合人民币6418元）的人字拖•…。

　　专业户外装备▷•▷•，贵有贵的道理□□•。衣服用的是GORE-TEX之类的高科技面料△▷•◁★○，防水又防晒••▷▲★，透气又保暖○▪○▷◇，耐用又轻薄◆…▽■；鞋子的防滑和缓震性能也毋庸置疑◆▽◆★，比如通过Gel缓震科技打出名堂的亚瑟士◁★△▪，十几年前就号称能让▪○▷◁“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎△▪”▼■▷。

　　2020年◁☆△•▲=，北面和古驰首次联名=…◁○-，当时元气资本曾撰文评价道•-△▪：在数字时代△▷△▷▽•，时间是短缺的……户外自由活动的时间被重新想象为一种奢侈品••☆▪▲。功能性户外鞋服为消费者制造拥有这种奢侈的幻象▪△•。

　　玩得多了◆○，不少人开始追求特色•☆。一方面是▽▷☆▪▽“难度特色□▷”■●▲◁•，目的是锻炼或找虐=◁▼▪△，刚开始是■●••○“香八拉▷▪◁●…□”=▼…，后来或许就挑战▽◆=-“大朝台一日顺▷•◇”…■●▼；另一方面是▪▼▷□“内容特色◁-”▲◁☆■○★，目的在于经历体验□★=◆，包括冰上扎营◁●…、看草原/星空/日出/云海-•◇○、赏花赏雪等▼◆…。

　　之所以有这些风格变化■★▼◇•-，核心也不是因为什么资本做局▽•▽▲◇△、品牌煽风点火▲••★•…，归根结底还是时代特色和消费者需求使然▪▷。